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每日一淘接入POP商家 补充品类加速扩张
发布时间:2019-06-05

      6月5日消息,主打生鲜商品的每日一淘再次加速全品类布局。日前,每日一淘开始全面接受POP商家入驻,以补充长尾用户的购物需求。

      每日一淘的商家入驻申请显示,入驻商家在4月1日到6月30日入驻,可免去90天的平台服务费。每日一淘表示,希望通过POP商家的入驻来补充品类,以满足更多的用户,而入驻的POP商家会收取一定的质保金和平台使用费,但具体金额还将进行调整。

      据《电商报》了解,每日一淘其实是每日优鲜孵化的精选会员制电商平台,在2018年迅速完成了两轮1.3亿美元的融资。但每日一淘在快速发展的同时也受到外部的竞争压力,其拓展商品品类,向全品类方向转型的目的之一就是要提高用户粘性。

      事实上,自2018年10月起,每日一淘就开始了全品类的布局,据亿邦动力网援引每日一淘内部人士消息,为了完成品类扩张布局,公司内部将组织框架进行了调整,划分了生鲜事业部、消费品事业部、3C数码图书事业部、服装事业部等四大事业部。

      另外,今年5月,每日一淘还上线了跨境频道“淘遍全球”,并表示所售商品均为海外直供,提供中国境内退货服务。目前,每日一淘的销售品类已覆盖到生鲜、百货、食品、服装、3C数码、美妆个护、母婴等多品类,Sku数达到10万,生鲜品类的销售份额在全品类销售占比中已下降至40%附近。

      实际上,单一生鲜品类很难满足家庭用户的多种需求,每日一淘相关负责人在采访中也曾表示,向全品类转型也是在消费者需求下所做的决定。

      而除去外部竞争力,每日一淘也正面临着来自内部的压力。据《电商报》获悉,每日优鲜目前正在内测与每日一淘商品和模式高度相似的每日拼拼,并且两者都采取了社交裂变的模式,这使得二者难免同质化。

      此外,每日一淘与每日拼拼在品类方面也没有明显的差异。据《北京商报》报道,每日拼拼提供新鲜水果、蔬菜、肉蛋、乳品等高频次消费商品,每日一淘与每日优鲜同样提供上述品类。

      在配送方面,每日拼拼与每日优鲜共享供应链,依托每日优鲜在北上广深等20多个城市已经建立的1000+个前置仓可以实现1小时达,而每日一淘此前主要采取的是产地直发模式,不设专门的仓库,用户下单后,一般至少也要3-5天后才能收到货。

      对于每日一淘来说,尽管已经拥有一定的用户规模和销售额,但是面对诸多电商巨头纷纷入局社交拼团模式,本身外部竞争就不断增加,如今内部又有每日拼拼前来“分羹”,将面临在流量、口碑、供应链、物流等更多方面的挑战。因此,每日一淘不得不加速布局全品类,提升自身竞争力,寻求更多的途径增强消费者的购买持久性,应对“内外”夹击。

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